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試衣間燈光這樣設計的話,優衣庫還需啪啪啪做營銷?

來源:鴻麟照明網址:http://www.lizhi2.com瀏覽數:3601 
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  昨天社交媒體都被優衣庫試衣間啪啪啪刷屏了。作為照明行業職業病者,不得不說優衣庫試衣間燈光這么做的話不用啪啪啪做營銷。讓我來告訴你優衣庫試衣間燈光敗在哪里?

  但其實ZARA、H&M、優衣庫們你們造嗎,如果試衣間的燈光這么做,分分鐘提高15%以上的銷售額,營銷根本不用這么無底線這么拼!


  顧客在服裝店里選好服裝后,一般都要在試衣間換上,感受一下真實效果。這是一個十分重要的空間,此“用戶場景”往往能起到決策購買的重要作用。試穿是顧客購買決策的關鍵點,自然,也是店鋪打造高體驗的發力點。徐工不經常逛街,但就在偶爾逛幾次的體驗下,也發現那些服裝店的試衣間簡直是“慘不忍睹”。當然,患有深度“照明職業病”的徐工,說的肯定是燈光方面的問題。


  圖:簡單裝個小筒燈,陰森昏暗,顧客感到不安全,無法仔細觀察服裝。當然,也有人會說:就是要你看不清!出來再看吧,這樣我就能忽悠你了:“哇塞!姑娘你穿這個真好看~”如果你真的需要這種顧客體驗,請自行關閉吧……

  圖:沒有立面照明:正中心裝個射燈,垂直照下來??瓷先ズ芰?,實際上大多數的光都照到顧客頭頂,而真正需要觀察的服裝和面部卻籠罩在陰影之中。

  圖:顯色性差時,紅衣服照成醬色、綠衣服照成墨色、顧客照成滿臉菜色……買便宜燈?就會這樣慘不忍睹。。。。。。

  圖:你照亮鏡子干嘛?這是普遍存在的誤區,燈光向鏡子照,而不是照亮顧客。要知道,鏡子只是反射光線的工具,是無法被照亮的,真正需要照亮的,是顧客身上的衣服!


  正確做法

  試衣間燈光應該做到:讓顧客從容地欣賞服裝、觀察全身搭配,提供紅潤、自然的膚色照明,讓顧客感覺到十分滿意。


  燈光設計要點:垂直照度充足,陰影較弱,顯色性佳。


  天花照明模式


  在顧客的前上方兩側安裝兩個天花射燈,有一定角度地投射到顧客整個立面。


  光源選擇:選用中光束角的燈杯(30~40度)。試衣間內裝飾如為深色,建議選用2套10W的LED燈;裝飾如為淺色,建議選用2套7W的LED燈。


  間接照明模式


  試衣間內裝飾以白色為主時,可以在墻壁安裝間接照明燈具,向上照明天花板,均勻的燈光可以提供舒適的照明環境。

  建議:反射式照明效率稍低,建議使用兩套26W緊湊型熒光燈或兩根21W的T5熒光燈支架。


  垂直照明模式

  類似化妝鏡照明,在鏡子兩側安裝燈具,提供顧客的垂直照明。注意:為避免“亮瞎眼”,需要嚴格控制燈具的亮度!可使用壁燈或T5熒光燈支架,選擇磨沙玻璃或亞克力面罩削弱亮度。


  光源選擇


  正確選擇試衣間的光源十分重要,色溫和顯色性都要考慮周全。


  色溫過低或過高都不適合表現膚色和服裝的真實色彩。建議:選擇中性光色(4000K左右)的LED燈或熒光燈。


  無論LED還是熒光燈,都要選擇顯色指數Ra>90的!R9能高盡量高一點(起碼要大于0),R15(亞洲女性膚色)能高則高。當然,這種燈會比較貴,但試衣間才幾個燈?貴就貴點吧,“體驗為王”,不是么?


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